品牌是一個(gè)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的表現(xiàn)，而品牌這一無(wú)形資產(chǎn)又是將企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)、核心價(jià)值、特征、實(shí)力等方面凝合在一起，最終形成以一個(gè)圖案或者名稱(chēng)作為代表，而產(chǎn)生的社會(huì)認(rèn)同價(jià)值。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)還不具備自主品牌的時(shí)候，往往會(huì)通過(guò)一些宣傳冊(cè)，或者成功案例來(lái)進(jìn)行宣傳，這是由于產(chǎn)品或者服務(wù)的交易滯后性所決定的，換句話說(shuō)，當(dāng)沒(méi)有品牌這一概念的時(shí)候，我們需要對(duì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行使用，或者對(duì)服務(wù)進(jìn)行體驗(yàn)之后，才能對(duì)其價(jià)值進(jìn)行判斷，這對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)是非常不利的，在達(dá)成購(gòu)買(mǎi)之前，會(huì)產(chǎn)生很高的單一宣傳費(fèi)用。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，首先衍生出來(lái)的是成功案例的宣傳，進(jìn)而產(chǎn)生了將成功案例以一種用戶體驗(yàn)的形式賦予到供應(yīng)商的名稱(chēng)上，這個(gè)時(shí)候就產(chǎn)生了品牌的意義，市場(chǎng)認(rèn)可度越高，品牌價(jià)值越大，當(dāng)品牌的知名度和認(rèn)可度超過(guò)區(qū)域市場(chǎng)的30%的時(shí)候，品牌的價(jià)值就已經(jīng)基本形成。
舉幾個(gè)例子比較容易理解，例如：
當(dāng)我們聽(tīng)到或者看到“海底撈”的時(shí)候，我們的第一印象就是服務(wù)很好；
當(dāng)我們聽(tīng)到或者看到“王老吉”的時(shí)候，我們的第一印象是預(yù)防上火的涼茶；
當(dāng)我們聽(tīng)到或看到“小米”的時(shí)候，我們想到的是一款為發(fā)燒而生的手機(jī)，然后進(jìn)一步將小米定義了高端、精致外加低價(jià)的手機(jī)，當(dāng)然還不僅如此，“小米”這一品牌被賦予的認(rèn)可屬性還遠(yuǎn)比這些要多得多；
這些品牌都是先經(jīng)過(guò)一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)可的過(guò)程，將其特有屬性賦予到名稱(chēng)和圖案里，然后品牌就具備了一種無(wú)需再進(jìn)行售前解釋性傳播的過(guò)程，就算我們沒(méi)有去過(guò)海底撈，我們也會(huì)說(shuō)海底撈的服務(wù)很好。
并且品牌還可以進(jìn)行對(duì)一個(gè)新品或者新商戶的特性賦予。任何地方只要開(kāi)了一家相同品牌的店，這一品牌所代表的產(chǎn)品、服務(wù)、理念、模式、管理、目標(biāo)、策略，都將會(huì)被賦予到一個(gè)新的產(chǎn)品或者商戶中，大大降低了新商戶及新品的前期養(yǎng)護(hù)費(fèi)用和市場(chǎng)推廣費(fèi)用。
一個(gè)品牌最終的表現(xiàn)形式會(huì)體現(xiàn)在三個(gè)內(nèi)容上，logo、名稱(chēng)和VI視覺(jué)體系。
由此在品牌建立的前期，應(yīng)該充分考慮的，則是這三個(gè)方面所需要表現(xiàn)的元素，應(yīng)充分考慮到品牌的識(shí)別性和差異分辨性，當(dāng)然還有美觀，一個(gè)美觀的品牌更容易讓人記住。
與此同時(shí)要注意的是，VI視覺(jué)識(shí)別體系是圍繞logo和名稱(chēng)來(lái)服務(wù)的，所以首先應(yīng)該以名稱(chēng)和logo為主。
上面是華藝集團(tuán)的logo設(shè)計(jì)圖案解析，其中表現(xiàn)的第一個(gè)內(nèi)容是名稱(chēng)，黑色主體和紅色主體是H和Y的意向型表現(xiàn)，可以判定為名稱(chēng)——華藝，方便構(gòu)建logo圖案和名稱(chēng)形成聯(lián)系性，其次，logo融入了企業(yè)文化的部分內(nèi)容，例如：三個(gè)萌芽的圖像象征的是綠色環(huán)保，中間萌芽高于其他萌芽，象征的是技高一籌，卓越的企業(yè)追求，同時(shí)體現(xiàn)在上方的星星與下方的主體形成的一個(gè)意向性——不斷生長(zhǎng)，三個(gè)萌芽為“眾”的意向性圖案，象征眾志成城，六顆六角星星，象征六星企業(yè)文化，外部的圓圈象征的圓融。
聯(lián)系起來(lái)表達(dá)的是，華藝是一個(gè)秉承綠色環(huán)保思想，技術(shù)服務(wù)技高一籌但依然向著更高的目標(biāo)不斷邁進(jìn)的企業(yè)，與此同時(shí)，企業(yè)需要聯(lián)合更多實(shí)力強(qiáng)大的成員及合作伙伴，并以圓融的態(tài)度面對(duì)行業(yè)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)和聯(lián)合，眾志成城開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷發(fā)展，追求更高更廣闊的天空。
Logo圖案的解譯完成，則還需要對(duì)名稱(chēng)的識(shí)別加以深化，華藝兩個(gè)字并不是非常具有獨(dú)特性的名稱(chēng)，所以在整體標(biāo)識(shí)的下方增加了一個(gè)對(duì)名稱(chēng)進(jìn)行解譯的口號(hào)，以加深對(duì)名稱(chēng)的記憶性和辨識(shí)度，即：中華文明，藝術(shù)之美。由此，通過(guò)口號(hào)的聯(lián)系性，市場(chǎng)將更容易記得logo代表的企業(yè)名稱(chēng)是華藝。
由于集團(tuán)的發(fā)展將容納更多的業(yè)務(wù)，所以并沒(méi)有將當(dāng)前主營(yíng)業(yè)務(wù)特征意向——建筑裝飾，體現(xiàn)在圖案之中，以便為未來(lái)發(fā)展留足余地。 |
